Chắc hẳn cụm từ “Du kích” không còn xa lạ với mỗi chúng ta, nó gắn liền với những cuộc chiến tranh trong quá khứ. Và ngày nay, trong lĩnh vực Marketing, cụm từ “Du kích” đã trở thành một chiến lược cực kì thông minh và ngày càng được các doanh nghiệp sử dụng rộng rãi. Vậy Marketing du kích là gì? Các nhãn hàng đã sử dụng thành công chiến lược này theo những cách sáng tạo như thế nào?
Chắc hẳn khi quan tâm đến marketing thì ai cũng từng nghe qua về chiến lược marketing hỗn hợp 4P. Bây giờ hỗn hợp marketing đã phát triển lên thành 5P, 6P, 7P… Nhưng đây vẫn là một cái nhìn chưa toàn diện vì chỉ là hướng nhìn một chiều từ doanh nghiệp.
Rất nhiều thương hiệu thất bại khi tung ra sản phẩm mới không được chào đón. Từ đó, họ đã tìm ra được nguyên nhân và đưa ra giải pháp với một góc nhìn khác từ khách hàng. Chiến dịch marketing 4C đã ra đời từ đó.
Chúng ta hãy cùng phân tích mô hình 4C này nhé !
Trong thời đại của sự kết nối, quá trình hình phễu thẳng của mô hình AIDA hay mang tính cá nhân của mô hình 4A cần được cập nhật. Khách hàng bị thu hút ban đầu bởi những cộng đồng xung quanh, sự trung thành của họ không chỉ là hành vi mua lại mà còn là sự sẵn lòng ủng hộ thương hiệu đó. Để thích ứng với những thay đổi được tạo ra từ khả năng kết nối, hành trình khách hàng mới đã được viết lại theo mô hình 5A.
Influencer Marketing đang ngày càng phổ biến cùng với với sự phát triển của công nghệ đã tạo ra một khái niệm mới là Virtual Influencer (dịch nôm na là Influencer “ảo”).
Ý tưởng về việc khai thác “điểm mù” trong tâm trí khách hàng khiến nhiều người cảm thấy lo sợ về sức mạnh quá lớn của Neuromarketing.
Marketing phi lý trí (Neuromarketing) là một lĩnh vực áp dụng khoa học thần kinh vào nghiên cứu tiếp thị. Có rất nhiều câu hỏi được đặt ra về lĩnh vực này:
❓Neuromarketing đang xâm phạm thông tin cá nhân của bạn?
❓Neuromarketing làm bạn mất kiểm soát trong hành vi mua hàng?
❓Liệu rằng phương pháp này có phải đối mặt với rủi ro gì hay không?
Chúng ta hãy tiếp tục câu chuyện của Neuromarketing nhé!
Có phải bạn vẫn say mê xem quảng cáo trước giờ chiếu phim mà không hề thấy khó chịu?
Rạp chiếu phim là một kênh quảng cáo không quá mới lạ nhưng ngày càng thể hiện sự hiệu quả. Khi bước vào rạp chiếu, bạn sẽ bị “tấn công” bởi rất nhiều hình thức quảng cáo. Hình thức tác động đến người xem nhiều nhất có lẽ vẫn là TVC trước giờ chiếu phim. Chúng ta đã rất quen thuộc với các đoạn TVC này, nhưng bạn đã thật sự hiểu rõ lợi ích và sự khác biệt của hình thức quảng cáo này chưa?
Hãy cùng CMO Forum phân tích nhé!
Bạn có biết New Coke được xem là một trong những sai lầm marketing lớn nhất của Coca – Cola?
Qua thử nghiệm sản phẩm, đa số người tiêu dùng trả lời thích hương vị của New Coke hơn phiên bản cũ. Nhưng khi tung ra thị trường, sản phẩm này lại bị tẩy chay và thất bại hoàn toàn. Vì sao nghiên cứu thị trường và các số liệu đã không hiệu quả trong trường hợp này? Có những yếu tố phi lý trí khác đã tác động đến hành vi mua, cũng như mọi hành vi khác của con người. Và Marketing phi lý trí (Neuromarketing) là một khái niệm liên quan đến việc khai thác những “điểm mù” trong tâm lý khách hàng, điều dẫn đến những hành vi vô thức của họ. Hãy cùng CMO Forum tìm hiểu rõ hơn về khái niệm này nhé!
Nguồn tham khảo bài viết: Brands Vietnam, Havard Business Review
Với mức độ tăng trưởng bình quân 30%/năm và đối tượng mục tiêu hơn 60% dân số, ngành hàng mỹ phẩm, làm đẹp đang bùng nổ và còn mở rộng trong thời gian tiếp theo. Trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt như vậy, Marketing đang dần thể hiện được sức mạnh của nó. Thời đại công nghệ phát triển, nhiều xu hướng Marketing mới đã được áp dụng vào ngành hàng này để thích ứng với những thay đổi từ thị trường và người tiêu dùng. Hãy cùng CMO Forum tìm hiểu rõ hơn về những xu hướng đó nhé!
Xu hướng Influencer Marketing đang thực sự bùng nổ và được rất nhiều nhãn hàng ưa chuộng. Thông qua những Influencers (người truyền cảm hứng), nhãn hàng gửi đi những thông điệp của mình đến thị trường.
Vậy, Influencers là những nhóm người nào? Và làm cách nào họ đang tác động đến quyết định mua sắm của chúng ta? Hãy cùng CMO Forum giải đáp nhé!
1. CÔNG DÂN MẠNG – NHÂN TỐ “F” TIỀM NĂNG Công dân mạng được xem là công dân dân chủ đích thực vì họ luôn muốn đóng góp cho sự phát triển của mạng Internet.
Nhóm Sinh Viên Nghiên Cứu Marketing
Trực thuộc Khoa Kinh Doanh Quốc Tế – Marketing
Hội Sinh Viên Trường Đại Học Kinh Tế TPHCM
Ms. Kim Phụng
(Trưởng Nhóm Margroup)
Phone: (+84) 975 052 031
Ms. Thu Hoài
(Phó Bộ Phận Đối Ngoại)
Phone: (+84) 976 825 505
Email: info@margroup.edu.vn
