34

CHƯƠNG TRÌNH TUYỂN CỘNG TÁC VIÊN THÁNG 10/2019: RECAP VÒNG INTERVIEW

💥MARGROUP – CHẶNG CUỐI CỦA HÀNH TRÌNH TỎA SÁNG NHỮNG SẮC MÀU💥

💫Mặc dù, phải đối mặt với những thử thách hết sức khó khăn, nhưng những sắc màu với những cá tính, tài năng riêng biệt đã cố gắng thể hiện hết mình. Các bạn đã chứng minh cho mọi người thấy được giá trị màu sắc thực sự qua các vòng thi.💫

💗Đặc biệt, tại vòng Phỏng vấn – vòng thi quyết định, các bạn đã rất tự tin và mạnh dạn thể hiện quan điểm, suy nghĩ của mình. Các sắc màu đã phá bỏ những “rào cản” để bức phá, để khẳng định sự khác biệt của bản thân. Bằng sự nhiệt huyết, các bạn đã cho thấy mình là một ứng viên sáng giá – người sẽ chắp bút vẽ tiếp cho bức tranh Margroup ngày càng rực rỡ.💗

💦Các bạn hãy luôn check mail và theo dõi Fanpage Margroup để cập nhật thông tin, kết quả sẽ được thông báo trong thời gian sớm nhất nhé!💦

💢Còn bây giờ, hãy cùng nhìn lại hành trình của những chiến binh dũng cảm dám nói và dám khẳng định màu sắc của mình, LET SHINE YOUR COLOR.💢

 

 

——————————————————————————————
Mọi thông tin chi tiết xin vui lòng liên hệ:
Fanpage: https://m.facebook.com/margroup.ueh/
Website: https://margroup.edu.vn/
Email: recruitment@margroup.edu.vn
Số điện thoại: 0929310824 (Mr.Đạt) – 0382600713 (Ms.Quỳnh)

#SHINECOLOR
#LetOurColorsShine
#TuyenCTVThang10_2019
#Margroup

14

CHƯƠNG TRÌNH TUYỂN CỘNG TÁC VIÊN THÁNG 10/2019: RECAP VÒNG TEAMWORK

CHƯƠNG TRÌNH TUYỂN CTV MARGROUP THÁNG 10/2019 ”SHINE COLOR”: RECAP VÒNG TEAMWORK.

👉 Qua hai ngày thi hết mình, những màu sắc – những cá tính riêng biệt đã hợp tác với nhau vượt những thử thách “khó nhằn” của vòng Teamwork, để giành lấy cơ hội được tỏa sáng sắc màu tại Margroup.

👉 Bước vào vòng thi với tâm thế đầy tự tin, các ứng cử viên đã có phần thể hiện xuất sắc với những câu trả lời khéo léo cùng những pha xử lý tình huống đầy linh hoạt. Các bạn đang ngày càng khẳng định được màu sắc “độc nhất vô nhị” của mình.

Mong rằng sau những trải nghiệm thú vị trong vòng 2, các bạn đã tích lũy được những kinh nghiệm, bí quyết riêng để thêm phần tự tin bước vào những thử thách tiếp theo nhé!!!

Còn bây giờ, hãy cùng Margroup nhìn lại những khoảnh khắc khó quên tại vòng Teamwork nhé!!!

 


Mọi thắc mắc xin liên hệ:

 

 

 

 

 

 

 

 

tuyển cộng tác viên margroup

TUYỂN CỘNG TÁC VIÊN MARGROUP THÁNG 10/2019: SHINE COLOR

Bạn là một người có màu sắc riêng biệt. Bạn chưa nhận ra hoặc đang ẩn giấu nó phía trong con người của bạn?
Bạn muốn tìm một nơi để vẽ lên màu sắc của mình và kết hợp với những màu sắc khác để tạo nên bức tranh rực rỡ?
Hãy cùng chúng tôi vẽ nên bức tranh Margroup rực rỡ – Nơi của những con người mong muốn tỏa sáng.

Với sứ mệnh tạo nên bức tranh Margroup mang đậm chất riêng của từng con người phía trong đó. Trải qua 25 năm hình thành và phát triển, bức tranh ấy đã và đang được vẽ nên từ màu sắc của những con người NĂNG ĐỘNG – TỰ TIN – SÁNG TẠO. Và bây giờ, Margroup cần màu sắc của bạn để tiếp tục tô thắm bức tranh đó. Đây chính là nơi thật sự phù hợp để bạn góp phần tô điểm bức tranh ý nghĩa của riêng mình.

Vậy còn chần chừ gì nữa mà không nhanh tay giành lấy tấm vé gia nhập thế giới sắc màu Margroup ngay thôi nào! Bạn chính là màu sắc riêng biệt mà chúng tôi đang tìm kiếm.
Hãy mạnh dạn thể hiện màu sắc của bản thân và góp phần tạo nên bức tranh Margroup tỏa sáng và rực rỡ.

Với mong muốn tạo ra những sân chơi thực tế và bổ ích cho các bạn sinh viên, Margroup – Nhóm Sinh viên Nghiên cứu Marketing đến từ Trường Đại học Kinh tế TP.HCM – đã trải qua 25 năm hình thành và phát triển. Nhóm đã từng bước khẳng định vị trí và giá trị thương hiệu Margroup qua các chương trình như Khám Phá Sự Năng Động, chuỗi chương trình CMO Career – Talking – Workshop, cuộc thi CMO Think & Action,…
Margroup chính là một bức tranh độc đáo và sắc màu mà khi đến đây, chúng mình hứa hẹn sẽ đem đến cho các bạn những trải nghiệm mới, những thách thức mới trên con đường tương lai của mình!

THÔNG TIN CHI TIẾT CHƯƠNG TRÌNH:

Tuyển Cộng tác viên tháng 10 – The Fall Recruitment là một chương trình tuyển thường niên của Margroup. Quay trở lại năm nay với tên gọi “SHINE COLOR”, cùng với những thay đổi hấp dẫn về nội dung, hãy “tỏa sáng” và “tạo sắc riêng” để vượt qua các phần thi được đầu tư kỹ lưỡng và hấp dẫn một cách thật xuất sắc nhé!

Đã đến lúc nhìn nhận giá trị của bản thân và khẳng định màu sắc của chính mình. Bạn xứng đáng được tỏa sáng. Liệu bạn đã sẵn sàng để SHINE?

Để góp phần tạo nên sắc màu cho bức tranh Margroup, bạn cần thực hiện những bước sau:
Bước 1: Bạn vui lòng cập nhật đầy đủ thông tin cá nhân vào link: https://sum.vn/ftXwM
Bước 2: Bạn lựa chọn một trong hai hình thức sau:

  • Tải Application Form và hoàn thành các nội dung trong Form.
  • Tự tạo một CV mang tính sáng tạo của các nhân, đảm bảo được những thông tin và trả lời được những câu hỏi đặt ra ở Application Form (tham khảo link dưới).

Link Application Form và Booklet: https://sum.vn/nbuaf

** Hình thức Application Form:
File phải được xuất PDF với tên file:
[MARGROUP][BỘ PHẬN ỨNG TUYỂN NGUYỆN VỌNG 1][TÊN ỨNG VIÊN] Ví dụ: [MARGROUP][COMMUNICATION][NGUYỄN VĂN A] Email gửi về địa chỉ mail: recruitment@margroup.edu.vn, với tiêu đề:
[MARGROUP][BỘ PHẬN ỨNG TUYỂN NGUYỆN VỌNG 1][TÊN ỨNG VIÊN] Ví dụ: [MARGROUP][COMMUNICATION][NGUYỄN VĂN A]

DEADLINE VÒNG 1 – 23h59’ ngày 17/10/2019.

Chỉ một chút nữa thôi là bạn đã có thể cùng Margroup vẽ nên màu sắc cá nhân của mình cùng với những người bạn đồng hành trên con đường đi tìm màu sắc riêng. Đã đến lúc LET OUR COLORS SHINE.

—————————————————————
CHƯƠNG TRÌNH HÂN HẠNH ĐƯỢC NHẬN SỰ TÀI TRỢ CỦA:

  • Nhà tài trợ chính:
    – Kim Nhung Toeic
  • Nhà đồng tài trợ:
    – The Little Owl
    – Love Rosie Rooftop
    – Cheese Lab – Cheese & Tea

Ngoài ra Margroup cũng xin chân thành cảm ơn các CLB/Đội/Nhóm đã hỗ trợ truyền thông cho chương trình lần này.

———————————————————
Mọi thắc mắc xin liên hệ:

 

banner

CALL TO ACTION – “VŨ KHÍ” HẠ GỤC KHÁCH HÀNG

Để những dòng chữ có thể thu hút, lôi kéo khách hàng làm theo điều mình mong muốn thì “Call To Action” – CTA – càng trở nên không kém phần quan trọng. “Lời kêu gọi” được nhấn mạnh ngay vào mắt người đọc blog, fanpage hay social media khiến họ ấn tượng, ngoài ra “CTA” còn có vai trò không nhỏ khi trở thành thước đo cho sự thành công của một website…

Call to Action là gì?

Khi tìm kiếm “Call To Action” trên Google, bạn sẽ tìm ra được hàng loạt các định nghĩa diễn giải ý nghĩa CTA mỗi cách khác nhau. Và bạn có thể hiểu đơn giản rằng CTA là một dòng chữ hay lời nói mang ý nghĩa kêu gọi, chào mời mọi người tương tác và làm theo điều mà bạn mong muốn.

Call To Action (CTA) thường được viết và sử dụng trong các trường hợp gọi mời khách hàng mục tiêu thực hiện những hành động như: Nhấp vào số điện thoại gọi điện tổng đài để được tư vấn, nhấn vào link để đăng kí mua hàng, chuyển đến website hoặc một trang web khác….

CTA hiện nay thường xuất hiện dưới các bài viết Fanpage, Website hay chạy quảng cáo trên các Website khác, đặc biệt là website xem phim và tư vấn, cũng có thể trên News feed, Story của các trang mạng xã hội. Ngoài ra, CTA thường được thể hiện dưới hình thức nội dung chèn chữ có kèm link, nút kêu gọi hành động hoặc bằng hình ảnh/banner.

Đôi khi hiệu quả do CTA mang lại không cao thì bạn đừng vội lầm tưởng mà đổ lỗi cho CTA chưa hấp dẫn, có thể người đọc tin của bạn không phải là khách hàng mục tiêu. Do đó, để tạo nên CTA có hiệu ứng tốt bạn phải phát họa lên được chân dung khách hàng và nhu cầu “Insight” của họ.

Call To Action liệu thật sự cần thiết cho một bài viết?

Để tìm hiểu CTA liệu có thật sự cần thiết, chúng ta sẽ xét trên vai trò của chúng đối với một Website:

1. Thước đo hiệu quả cho một Website:

Giả sử bạn mở một công ty thời trang và lập nên một Website riêng để khách hàng có thể ghé thăm và tham khảo các mẫu sản phẩm.

Hàng ngày, những con số thống kê lên số lần khách hàng truy cập vào website của bạn và thời gian họ lưu lại nhiều hay ít không thể hoàn toàn khẳng định được hiệu quả mang lại cho doanh thu. Bởi họ có thể chỉ đang lưỡng lự, phân vân liệu có nên mua sản phẩm của cửa hàng bạn hay một cửa hàng khác. Để chắc chắn đo lường chính xác độ tương tác, hiệu quả nội dung, hình thức của website thì CTA xuất hiện và làm được điều đó.

2. Chuyển hướng sang một trang khác:

Khi khách hàng thoả mãn nội dung tìm kiếm cũng như sản phẩm, hình thức mà website đang trình bày. Để kéo thời gian lưu lại web của khách hàng được lâu hơn, CTA sẽ giúp họ chuyển hướng sang một trang khác. Ngoài ra, đối với SEO thì hoạt động này còn giúp từ khoá của cửa hàng được thăng hạng.

3. Cơ hội lớn để hạ gục khách hàng:

Đối với một khách hàng bận rộn hoặc một khách hàng vội vàng. Dường như cách đọc của họ không theo logic với những gì chúng ta từng nghĩ khi lên content. Họ không bao giờ đọc hết nội dung bài viết tường tận từ trên xuống, rất có thể họ sẽ lướt, bỏ qua hết những chữ viết bình thường để tìm ra điểm nổi bật, dễ dàng đập vào mắt họ. Nếu CTA của bạn đặc biệt và nổi trội ắt hẳn sẽ lọt vào đôi mắt xanh của khách hàng và hiệu quả thành công sẽ rất cao.

Bí quyết để tạo nên một CTA ấn tượng

Hãy tưởng tượng CTA như một mũi tên, để mũi tên đó có thể tiêu diệt được giặc thì ắt hẳn đầu cung tên ấy phải bén, nhọn vô cùng. Cũng giống như khi xây dựng CTA để thu hút khách hàng, một CTA sắc bén sẽ đánh gục bất cứ vị khách nào.

Bản chất của lời kêu gọi CTA nằm ở lời kêu gọi được đưa ra. Cho nên nội dung CTA tiên quyết phải mang tính chất hành động, thúc giục, chào gọi mọi người nhấn vào CTA Button. Những điều này phụ thuộc vào khả năng sử dụng lưu loát ngôn từ của bạn.

Để hỗ trợ cho mũi tên có thể bay xa thì một cung tên bền bỉ và dẻo dai đóng vai trò không kém phần quan trọng. Cũng như để khách hàng bấm vào CTA Button, họ còn bị cản trở bởi nội dung CTA, nội dung này phải tương thích với nhu cầu của họ. Và hơn hết là cách dẫn dắt khéo léo của bạn từ nội dung cho đến Button.

Cách đặt CTA trong một bài viết được khuyến khích đặt ở đầu bài, ⅓ bài hoặc cuối bài. Cách đặt này tuỳ thuộc vào từng trường hợp tương ứng mà bạn xem xét để sử dụng phù hợp.

Tóm lại, để những dòng chữ có thể thu hút, lôi kéo khách hàng làm theo điều mình mong muốn thì “Call To Action”- CTA – trở nên không kém phần quan trọng. “Lời kêu gọi” được nhấn mạnh ngay vào mắt người đọc web, blog, fanpage hay social media khiến họ ấn tượng, ngoài ra chúng còn có vai trò không nhỏ khi trở thành thước đo cho sự thành công của một website…

Biên tập: Võ Trung Hậu

Thiết kế: Khánh Vi

BANNER1

VIEWABILITY CÓ PHẢI LÀ XU HƯỚNG ĐO LƯỜNG MỚI?

Lượng Viewability cao sẽ ảnh hưởng trực tiếp tới chỉ số CTR (Click Through Rate – tỷ lệ nhấp chuột). Một nghiên cứu năm 2018 của DataXu cho biết Viewability tăng 10% dẫn tới lượng CTR tăng 100%. Như vậy lượng theo dõi quảng cáo thực sự của người dùng cao sẽ giúp quảng cáo có lượng nhấp vào và dẫn tới website của doanh nghiệp tăng lên.

THUẬT NGỮ VIEWABILITY (MỨC ĐỘ HIỂN THỊ)

Quảng cáo của bạn có được xem bởi người thật hay không, nếu có thì trong bao lâu. Đây là câu hỏi khó trả lời chính xác được cho các advertiser và các publisher. Chính vì vậy mà khái niệm Viewability ra đời, đây là thuật ngữ để nói về tiêu chuẩn trong quảng cáo, dùng để đo các impression (số lần quảng cáo được hiển thị) và được nhìn thấy bởi người dùng thực sự. Đây là tiêu chuẩn quan trọng trong quảng cáo vì nó giúp mang lại kết quả, thống kê tốt hơn khi triển khai chiến dịch.

TẦM QUAN TRỌNG CỦA VIEWABILITY

Viewability sẽ cho biết chiến dịch quảng cáo của doanh nghiệp bạn có thực sự lọt vào tầm nhìn của khách hàng hay không và góp phần vào hiệu quả của chiến dịch ra sao. Từ đây các nhà tiếp thị có thể cân nhắc được hình thức quảng cáo nào phù hợp với sản phẩm và tối ưu chiến dịch.

Lượng Viewability cao sẽ ảnh hưởng trực tiếp tới chỉ số CTR (Click Through Rate – tỷ lệ nhấp chuột). Một nghiên cứu năm 2018 của DataXu cho biết Viewability tăng 10% dẫn tới lượng CTR tăng 100%. Như vậy lượng theo dõi quảng cáo thực sự của người dùng cao sẽ giúp quảng cáo có lượng nhấp vào và dẫn tới website của doanh nghiệp tăng lên.

NHỮNG BÀN LUẬN QUANH THUẬT NGỮ VIEWABILITY

“Mỗi một ngành hàng đều có 1 tiêu chuẩn riêng nhất định về Viewability. Vì vậy, đưa ra 1 tiêu chuẩn cho tất cả các marketer tuân theo là điều không thể.” – Scott Knoll, Nguyên CEO & Chuyên gia tư vấn chiến lược của Integral Ad Science (IAS) chia sẻ, “Người làm marketing thông minh sẽ nhận ra rằng thời gian là yếu tố thực sự quan trọng đối với hiệu quả của một chiến dịch tiếp thị và mỗi doanh nghiệp sẽ có một cách tối ưu hóa khác nhau”.

Viewability ngày càng được nhìn nhận là một thang đo quan trọng, nhưng chưa phải là một giải pháp đơn giản mà hiệu quả cho một vấn đề phức tạp. Và nếu chỉ xem xét thang đo này với cùng góc độ như đã đánh giá CTR thì cũng thực sự không có tác dụng.

Bản thân phép đo Viewability cũng có thể bị ảnh hưởng bởi các nhân tố như các dạng code nhúng (Iframe) chéo các domain, video players, webkits và nhiều yếu tố khác. Rất khó để đo lường trước, vì vậy khi mua lượt hiển thị quảng cáo (Impression) theo cách thức RTB (đấu giá theo thời gian thực), người mua không thể biết các lượt hiển thị này có được nhìn thấy hay không.

CÁC “ÔNG LỚN” NÓI GÌ VỀ VIEWABILITY

“Chúng tôi nhận thấy rằng những gì chúng tôi làm đang tạo nên một sự khác biệt lớn bởi từ khi làn sóng Viewability lên ngôi, các publisher (nhà phân phối quảng cáo) đã chú trọng cung cấp cho chúng tôi những hình thức quảng cáo rất chất lượng với nhiều sự đầu tư hơn”, John Montgomery, Phó chủ tịch điều hành An toàn Thương hiệu của GroupM chia sẻ.

Giám đốc Marketing của Unilever, Keith Weed cho biết họ hoàn toàn ủng hộ GroupM trong việc liên tục đưa ra những tiêu chuẩn, đánh giá Viewability để đáp ứng kịp thời các thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng và sự phát triển của các định dạng quảng cáo có sẵn.

Ông còn đưa ra nhận định: “Quảng cáo digital chắc chắn cần phải được nhìn thấy toàn bộ hình ảnh, nếu ít hơn thì đó là quảng cáo không hề hiệu quả.” Keith Weed khuyên rằng các nhà làm quảng cáo cần tập trung vào trải nghiệm khách hàng vì đó là cách để tạo dựng hình ảnh thương hiệu trong trí nhớ khách hàng tốt nhất. Viewability là chỉ số rất đáng quan tâm.


Như vậy, dù mục tiêu là tăng lượng chuyển đổi, nâng cao nhận diện thương hiệu hay nhắc nhớ quảng cáo, các nhà tiếp thị luôn phải quan tâm tới chỉ số Viewability để chiến dịch được đánh giá chuẩn xác hơn. Chúng ta cần hiểu rằng quảng cáo không thực sự được nhìn thấy sẽ không thể tác động tới nhận thức của khách hàng và xây dựng niềm tin đối với thương hiệu.

Biên tập: Ngô Thị Hồng Thắm

Thiết kế: Bùi Ngọc Thanh Thúy

banner

CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI SẢN PHẨM

Mục tiêu doanh nghiệp khi sản xuất ắt hẳn là sự đón nhận và tiêu thụ sản phẩm của người tiêu dùng, vì vậy doanh nghiệp cần phải có chiến lược Marketing hợp lí để phân phối sản phẩm, đưa sản phẩm đến tay người tiêu dùng dễ dàng và nhanh chóng nhất. Bên cạnh đó, một doanh nghiệp có thể thực hiện được nhiều chiến lược phân phối khác nhau…

banner

PRICE TRONG MARKETING MIX VÀ CHIẾN LƯỢC GIÁ ĐỂ TĂNG DOANH THU

Một thương hiệu bán được giá cao hơn các thương hiệu khác là nhờ tạo ra được nhiều giá trị hơn cho khách hàng. Giá cả rất quan trọng vì nó sẽ quyết định lợi nhuận và sau đó là sự sống còn của công ty. Vậy Các doanh nghiệp đã có những chiến lược giá như thế nào để tăng lợi nhuận của mình? Chúng ta hãy cùng tìm hiểu ngay nhé!

2048x1024

VIDEO MARKETING – VŨ KHÍ HẠ GỤC KHÁCH HÀNG

Với sự xuất hiện tràn lan của banner, poster quảng cáo trên mọi nẻo đường thành phố, phương tiện truyền thông dường như đã quá quen thuộc với mọi người. Loại hình quảng cáo này thường chỉ tập trung giới thiệu sản phẩm đến với người tiêu dùng, chưa nói lên được thông điệp nhà sản xuất nên hình thức video Marketing được sử dụng để quảng cáo, thoả mãn nhu cầu thông tin sản phẩm cho người tiêu dùng. Vậy video marketing là gì? Tại sao chúng có ‘năng lực’ hơn được cả quảng cáo bằng hình ảnh? Xu hướng của chúng hiện nay là gì?

Video Marketing là gì?

Hiểu đơn giản, video marketing là hoạt động nằm trong chiến lược marketing của doanh nghiệp nhằm quảng bá sản phẩm đến với người tiêu dùng bằng những video có nội dung, gây ấn tượng đến với người tiêu dùng qua nhiều phương diện. Mục đích tạo ưu thế cho thương hiệu, nhãn hàng khi tung sản phẩm ra thị trường được khách hàng đón nhận.

Video marketing đang dần trở thành xu hướng online Marketing, với sự hỗ trợ của các ứng dụng hàng đầu như Youtube, Facebook, Instagram cùng các kênh social media khác. Video Marketing càng trở nên lợi thế về sức lan toả, việc còn lại của doanh nghiệp là xây dựng nội dung định hướng thương hiệu, sáng tạo và thu hút mọi người.

Với sự bùng nổ công nghệ hiện nay, mạng Internet ngày càng được con người khai thác và sử dụng triệt để đặc biệt trong ngành công nghiệp Marketing, cụ thể là video Marketing. Theo eMarketer, video Marketing đang dẫn đầu các xu hướng Digital Marketing hiện nay. Cùng với đó, quảng cáo video trên mạng xã hội cũng được eMarketer dự đoán tăng trưởng mức 44% vào năm 2021. Từ đó càng chứng tỏ được sức mạnh của video Marketing trong thời đại digital Marketing hiện nay.

 

Sức mạnh video Marketing trong thời đại digital Marketing.

1. Truyền tải và tiếp nhận người xem lớn: Nhờ sự hỗ trợ của social media, video Marketing ngày càng có sức lan toả thông tin lớn, thu hút nhiều lượt xem, cụ thể con số 10 tỉ lượt view mỗi tháng trên youtube đã nói lên tất cả và hơn 70% người dùng Internet xem ít nhất một video mỗi. Thông qua video, thương hiệu có thể gửi gắm thông điệp ý nghĩa, định hình hình ảnh mà thương hiệu đang theo đuổi, làm sáng tỏ được nhiều khuất mắc của người tiêu dùng.

Quảng cáo qua tranh ảnh làm hạn chế thông tin đến khách hàng, vì loại quảng cáo này thường tập trung đến tiếp thị ‘sản phẩm’ thông qua tính năng, công dụng. Thế nhưng khách hàng còn đòi hỏi nhiều điều mới lạ hơn thế nữa, họ muốn biết về quy trình tạo ra sản phẩm hay chất lượng dịch vụ, tất cả đều được tích hợp trong video Marketing.

2. Video Marketing sẽ trở thành công cụ chiến lược: Mục tiêu doanh nghiệp là tăng doanh số, muốn vậy phải tìm kiếm thật nhiều khách hàng, để làm được điều này việc kéo traffic về website và làm chúng ngày một nhiều người biết càng trở nên quan trọng. Video Marketing sẽ giúp doanh nghiệp làm được điều này vì những thông tin tìm kiếm sẽ ưu tiên người dùng Internet tiếp cận với các video hơn thông qua từ khóa cụ thể.

3. Tỉ lệ chuyển đổi cao: Video giúp bạn thoải mái sáng tạo, truyền đạt thông điệp, thuyết phục khách hàng tiềm năng. Những gì trên banner bạn không có cơ hội thể hiện sẽ được hoá giải bởi video thông qua màu sắc, âm thanh, hình ảnh chuyển động. Nội dung video thường mang tính chất giải trí hoặc cập nhập xu hướng xã hội làm chủ đề.

Mỗi dịp Tết đến, hình ảnh sum vầy gia đình là chiến lược Pepsi luôn hướng tới. Bằng những video đời thực, lấy cảm hứng gia đình đánh vào tâm lý những người con làm việc xa quê hương với thông điệp “Tết sum vầy” như nỗi lòng cha mẹ mong con về cùng đón xuân. Từ đó, marketers của Pepsi đã xuất sắc ghi điểm với khách hàng bằng video marketing, thu hút nhiều nhiều khách hàng chọn Pepsi là loại nước đãi khách trong dịp Tết.

4 Xu hướng video Marketing trong năm 2019.

Với sự xuất hiện tràn lan của banner, poster quảng cáo trên mọi nẻo đường thành phố, phương tiện truyền thông dường như đã quá quen thuộc với mọi người. Loại hình quảng cáo này thường chỉ tập trung giới thiệu sản phẩm đến với người tiêu dùng, chưa nói lên được thông điệp nhà sản xuất nên hình thức video Marketing được sử dụng để quảng cáo, thoả mãn nhu cầu thông tin sản phẩm cho người tiêu dùng. Vậy để theo đuổi Video Marketing, chúng ta cần cập nhập những xu hướng nào?

1. Live video còn gọi là phát trực tiếp, được xem là xu hướng video Marketing trong năm 2019, nó giúp mọi người dễ dàng tương tác và đến gần nhau hơn. Bởi nó giúp người phát trực tiếp đến cận người xem ở tại thời điểm thực. Live video còn cung cấp một loạt các nội dung giải trí và giới thiệu đa dạng để nhà tiếp thị có thể thỏa sức sáng tạo. Hiện giờ nó được phổ biến rộng rãi trên ứng dụng Facebook, Snapchat hay Instagram….

2. Video trở thành cửa hàng trực tuyến, video dạng này thường có tính năng liên kết sản phẩm tới website bán hàng. Gần đây nhất là Instagram stories và Facebook Stories thường xuất hiện các đoạn video ngắn kèm dòng link dẫn tới website mua hàng và hành vi này ngày càng tinh vi hơn.

3. Quảng cáo bằng video 360 độ là loại hình quảng cáo tận dụng công nghệ thực tế ảo để tạo ra video 360 độ làm video quảng cáo trở nên mới mẻ và chân thực hơn, thú hút sự chú ý của người xem. Với góc nhìn tổng thể rộng rãi, nội dung mô tả và hình ảnh phù hợp được chia sẻ lên các trang mạng xã hội phổ biến như: Youtube, Facebook, Instagram,…hoặc dùng cho website chắc chắn sẽ khiến khách hàng ấn tượng và yêu thích quảng cáo của bạn. Loại hình này thường được các công ty ẩm thực, du lịch, sự kiện, triển lãm sử dụng để mang lại cảm giác thực cho khách hàng.

4. Vlogging là loại hình được ước tính sẽ trụ vững lâu dài nhất, vì loại video này thường mang lại cảm giác dễ chịu, thú vị, là sự chia sẻ trải nghiệm của các Vloggers, không gây khó chịu cho người xem khi quảng cáo. Trên nền tảng phát triển của live video thì càng mở ra điều kiện thuận lợi cho các Vloggers kéo traffic về kênh của mình, đồng thời mở đường cho xu hướng mới video Marketing.

Biên tập: Võ Trung Hậu

Thiết kế: Bùi Trần Hạnh Mai

thumbnailcut

CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CÓ THẬT SỰ CẦN THIẾT?

Bất cứ khi nào một sản phẩm mới được ra mắt, các doanh nghiệp đều rất khó xác định được sản phẩm sẽ tiếp cận thị trường như thế nào. Những lúc như vậy, chiến lược sản phẩm quyết định tất cả các bước phải thực hiện để làm cho sản phẩm thành công.

Product là gì?

Product (Sản phẩm) là tất cả những thứ được đưa vào thị trường để đạt được sự chú ý, sự chấp nhận sử dụng hoặc tiêu thụ, làm thỏa mãn được một ước muốn hoặc nhu cầu.

Sản phẩm có thể là những vật thể, dịch vụ, con người, địa điểm, tổ chức và ý tưởng.

Cấp độ của sản phẩm

1. Sản phẩm ý tưởng: là sản phẩm thỏa mãn những lợi ích cốt lõi nhất mà khách hàng mong muốn.

2. Sản phẩm hiện thực: là sản phẩm mà khách hàng dùng để phân biệt hàng hóa của hãng này đáng mua hơn so với hãng khác như: đặc tính, bao bì, thương hiệu, chất lượng, kiểu dáng,…

3. Sản phẩm bổ sung: là dịch vụ và lợi ích cộng thêm, tạo sự khác biệt với sản phẩm của đối thủ cạnh tranh (hậu mãi, giao hàng, bảo hành, hình thức tín dụng…).

Theo Philip Kotler: “Sự cạnh tranh không được xác định nhiều bằng những sản phẩm các công ty sản xuất, mà được xác định bởi những gì họ bổ sung vào sản phẩm của mình dưới hình thức đóng gói, dịch vụ, quảng cáo, tư vấn, thỏa thuận mua bán, và những thứ khác mang lại giá trị cho người tiêu dùng”.

Vì thế, trong thị trường ngày một cạnh tranh khốc liệt, sản phẩm đã được “tăng tiến” thêm 2 cấp độ để đáp ứng hoàn thiện hơn nhu cầu khách hàng:

4. Sản phẩm tiềm năng: các chính sách quảng cáo, khuyến mãi, uy tín của hãng,…

5. Sản phẩm hoàn chỉnh: là sản phẩm được tổng hợp tất cả các cấp độ trên cùng một sản phẩm, hàng hóa.

Bất cứ khi nào một sản phẩm mới được ra mắt, các doanh nghiệp đều rất khó xác định được sản phẩm sẽ tiếp cận thị trường như thế nào. Những lúc như vậy, chiến lược sản phẩm quyết định tất cả các bước phải thực hiện để làm cho sản phẩm thành công. Ngoài ra, doanh nghiệp cũng phải “cân não”, tính toán xem phải làm gì nếu sản phẩm thất bại vì nó không đạt được sức hút trên thị trường.

Vậy chiến lược sản phẩm là gì?

Chiến lược sản phẩm có vai trò và vị trí đặc biệt quan trọng, nó là nền tảng “xương sống” của chiến lược Marketing. Khi có được một chiến lược sản phẩm tốt thì doanh nghiệp đó ắt hẳn đã nắm trong tay vũ khí sắc bén nhất trên thị trường cạnh tranh.

Một chiến lược đúng đắn giúp thiết lập hướng đi đúng cho sản phẩm, giúp doanh nghiệp xác định phương hướng đầu tư, thiết kế sản phẩm phù hợp với thị hiếu, hạn chế rủi ro và thất bại, chỉ đạo thực hiện hiệu quả trong các P còn lại trong Marketing hỗn hợp.

Một thuật ngữ phổ biến được sử dụng trong chiến lược sản phẩm là lộ trình sản phẩm có nghĩa là bước tiếp theo của các sự kiện cần diễn ra để đảm bảo sự thâm nhập tối đa của sản phẩm và áp dụng sản phẩm tối đa trên thị trường. Chiến lược sản phẩm giúp hình thành lộ trình sản phẩm.

Chu ky sống của sản phẩm

Chu kỳ sống của sản phẩm mô tả sự biến đổi của doanh thu tiêu thụ từ khi sản phẩm xuất hiện trên thị trường cho đến khi nó rút lui khỏi thị trường.

  • Giai đoạn mở đầu: Sản phẩm được đưa vào thị trường nhưng doanh số tăng trưởng chậm, chưa có lợi nhuận vì phải chi phí nhiều cho việc giới thiệu sản phẩm trên thị trường.
  • Giai đoạn tăng trưởng: Sản phẩm được thị trường tiếp nhận nhanh chóng và lợi nhuận tăng đáng kể.
  • Giai đoạn trưởng thành: Doanh số tăng chậm lại vì sản phẩm đã được khách hàng tiềm năng chấp nhận và lợi nhuận ổn định hơn.
  • Giai đoạn suy thoái: Doanh số bắt đầu có xu hướng giảm và lợi nhuận giảm dần.

Doanh nghiệp ngồi yên trước suy thoái?

Để sản phẩm tồn tại và phát triển, doanh nghiệp cần có một chương trình phát triển sản phẩm mới. Sản phẩm mới được một số khách hàng tiềm năng cảm nhận là mới, bao gồm sản phẩm mới hoàn toàn, sản phẩm cải tiến, sản phẩm hoàn chỉnh và sản phẩm có nhãn hiệu mới mà doanh nghiệp phát triển.

Các bước để phát triển sản phẩm mới:

Tạm kết, một sự khởi đầu tuyệt vời bắt đầu với một chiến lược sản phẩm rõ ràng, có tầm nhìn và biết được bức tranh khách hàng mục tiêu và thị trường. Lên được chiến lược sản phẩm là chuỗi thời gian quan trọng và gian khổ, vừa phải đắn đo việc phác thảo đến việc làm sao để sản phẩm “on-air” thành công nhất, ẩn sau đó còn con đường chông gai là xây dựng, thử nghiệm, đo lường, trau dồi và thất bại.

Biên tập: Thảo Phương

Thiết kế: Thanh Thúy