Ngành công nghiệp ngày càng phát triển cũng là lúc các vấn đề môi trường trở nên nóng hơn bao giờ hết. Những tác nhân này dường như đã trở thành chất xúc tác thúc đẩy Green Marketing trở thành xu hướng tiếp thị của các nhãn hàng trong thời điểm hiện tại. Vào tháng 1/2022, hơn 200 agency đã cùng chung tay đóng góp vì môi trường bằng việc ký cam kết Clean Creatives – cam kết không tham gia, hợp tác với các dự án, doanh nghiệp sử dụng và có liên quan đến nhiên liệu hóa thạch. Điều đó cho thấy đã có nhiều thương hiệu đặt sứ mệnh bảo vệ môi trường lên hàng đầu và xu hướng tiêu dùng xanh trở nên được ưa chuộng hơn. Hãy cùng Margroup điểm qua một vài chiến dịch vì môi trường nổi bật trong khoảng 2 năm gần đây nhé!
“TOO BEAUTIFUL TO THROW” – DOVE RA MẮT BAO BÌ SẢN PHẨM TÁI SỬ DỤNG.
Rác thải nhựa vẫn luôn là vấn đề đau đầu trong lĩnh vực hàng tiêu dùng nhanh trong khi xu hướng bảo vệ môi trường đang dần được quan tâm hơn. Nắm bắt được điều đó, Dove kết hợp cùng agency JDO cho ra đời thiết kế bao bì có thể tái sử dụng. Đặc biệt, bao bì này không chỉ mang đậm bản sắc thương hiệu mà còn gián tiếp thay đổi nhận thức người tiêu dùng bằng cách cho ra đời loại bao bì sản phẩm thân thiện với môi trường hơn nhằm hướng khách hàng đến gần hơn với việc tiêu dùng xanh.
Bao bì mới được trang trí bằng họa tiết thực vật tươi sáng trên vỏ nhôm bạc hoặc vỏ nhựa tái chế. Với phong cách thiết kế tối giản nhưng cũng không kém phần thời trang, sang trọng tương tự các sản phẩm cao cấp khiến người tiêu dùng phải nghĩ rằng “quá đẹp để vứt đi”. Đồng thời, trên thân chai còn in kèm lời nhắc: “Refill. Reuse. Repeat” – “Tái nạp. Tái sử dụng. Lặp lại.” và “Buy once. Refill for life.”- “Mua một lần. Đổ đầy cả đời” như là lời cam kết của Dove về một dòng sản phẩm thân thiện hơn với môi trường.
Ngoài thiết kế sản phẩm chính, Dove còn giới thiệu bộ tái nạp cô đặc được làm từ 100% nhựa tái chế và có công dụng giúp người dùng làm đầy chai sữa tắm. Theo hướng dẫn từ thương hiệu, người dùng chỉ cần pha loãng dung dịch cô đặc với nước để chuyển thành sữa tắm. Điều này không những cho phép khách hàng tiết kiệm chi phí mà còn giảm thiểu đến 50% chất thải nhựa ra môi trường.
Đây được xem là bước tiến đột phá trong hành trình hướng đến mục tiêu nghiên cứu và phát triển các sản phẩm thân thiện hơn với môi trường của Dove. Theo thống kê đến từ chính nhãn hàng, với chai nhôm sau 2 lần đổ đầy lại và chai nhựa được làm từ vật liệu HDPE với 4 lần đổ đầy lại, sẽ giảm được 50% nhựa so với sản phẩm tiêu chuẩn của Dove. Ngoài ra, sản phẩm mới này giúp giảm 80% lượng nước vận chuyển mỗi lần đổ lại và ít hơn 21% lượng khí thải gây hiệu ứng nhà kính từ quá trình sản xuất trong hơn một năm. Bước đi này đã thay đổi nhận thức tiêu dùng của khách hàng một cách khéo léo bằng cách cho họ trải nghiệm chất lượng sản phẩm quen thuộc; đồng thời, tạo niềm tin về những sự thay đổi vừa thiết thực lại vừa tối giản, bắt mắt.
SALLA 2032 – OLYMPIC “ẢO” VÀ LỜI KÊU CỨU TỪ TRÁI ĐẤT
Thị trấn Salla của Lapland đã “chen chân” vào cuộc đấu thầu nhằm giành quyền đăng cai thế vận hội Olympic mùa hè 2032 và nhằm hưởng ứng cuộc chạy đua đó, agency Africa DDB São Polo đã đề ra chiến dịch “Salla 2032” cho cơ quan truyền thông House of Lapland. Tuy nhiên, không như các cuộc đấu thầu khác, đằng sau chiến dịch là nỗ lực của người dân Salla nhằm cảnh báo khẩn cấp về tình trạng biến đổi khí hậu đang gây ra những ảnh hưởng nặng nề tại thị trấn này.
Chiến dịch được triển khai tại thị trấn Salla nổi tiếng là khu vực có khí hậu lạnh nhất Phần Lan, nơi có nhiệt độ dao động khoảng -50 độ C. Tuy nhiên những năm gần đây, khí hậu biến đổi liên tục đã gây ra ảnh hưởng tiêu cực đến hệ sinh thái tại Salla và làm đảo lộn cuộc sống thường nhật của người dân.
Trước bối cảnh này, công ty truyền thông House of Lapland đã triển khai Thế vận hội mùa hè phiên bản thị trấn Salla và kêu gọi người dân tham gia. Tháng 6 vừa qua, ngay khi được đăng tải trên Youtube, Salla 2032 đã nhận được sự quan tâm to lớn bởi tính sáng tạo và báo động đầy thiết thực. Theo đó, đoạn phim ngắn gần 3 phút đã châm biếm sâu sắc về sự thờ ơ của thế giới đối với việc biến đổi khí hậu khi đưa ra hàng loạt những giả tưởng về hiện tượng ấm lên hay băng tan sẽ thích hợp cho các hoạt động thể thao mùa hè và xây dựng các sân vận động phục vụ thế vận hội.
Có thể thấy chiến dịch được đầu tư khá kỹ lưỡng khi mỗi chi tiết nhỏ đều thể hiện một thông điệp nhất quán một cách hóm hỉnh. Cụ thể trong đoạn phim, vận động viên điền kinh giương cao ngọn đuốc Olympic nói rằng “the heat is coming” (mọi thứ đang nóng dần lên) với ngụ ý ám chỉ nhiệt độ tại Salla đang ngày càng tăng cao. Ngoài ra, ngay trên lá cờ của Olympic, vòng tròn vàng tượng trưng cho sức nóng được thiết kế to bất thường. Đồng thời, linh vật của mùa thế vận hội 2032 chính là tuần lộc – một loài phổ biến ở Salla nhưng lại là hình ảnh chú tuần lộc kiệt sức vì nhiệt.
House of Lapland đã khéo léo đánh lừa người xem rằng việc chuẩn bị cho đăng cai Thế vận hội Olympic mùa hè 2032 đang được tiến hành hết sức công phu tại thị trấn Salla nhưng thực chất lại là một lời kêu gọi để cứu lấy ngôi làng, cứu lấy hành tinh vì biến đổi khí hậu.
Năm 2032 sẽ là một bước ngoặt để thay đổi sự nóng lên toàn cầu trên toàn Thế giới. Với khẩu hiệu “Save Salla, Save the Planet”, chiến dịch nhắm vào thế vận hội Olympic bởi đây là sự kiện mang tính chất toàn cầu nhằm gắn kết mọi người với nhau và lên tiếng rằng biến đổi khí hậu là vấn đề của cả thế giới. Chiến dịch muốn lan tỏa sự hành động của mọi người ngay lúc này hoặc di sản chúng ta để lại cho thế hệ tiếp theo sẽ chỉ là một hành tinh sụp đổ.
NESCAFE – “NÂNG NIU LẮM, THIÊN NHIÊN ƠI”
“Nâng niu lắm, thiên nhiên ơi” là một chiến dịch truyền thông được lấy cảm hứng từ dự án phát triển cafe bền vững – Nescafe plan. Dự án này được Nescafe triển khai từ năm 2011, nhằm phát triển bền vững ngành cà phê Việt Nam, nâng cao chất lượng và giá trị hạt cà phê Việt và trở thành tham chiếu cho cà phê Robusta thế giới.
Trải qua chặng đường 10 năm, Nescafe plan đã đạt được nhiều kết quả thiết thực, đồng thời năm 2021 cũng là giai đoạn phù hợp để thực hiện chiến dịch truyền thông rộng rãi nhằm lan tỏa những giá trị tích cực mà Nescafe vẫn luôn theo đuổi. “Nâng niu lắm, thiên nhiên ơi” ra đời với mục tiêu kết nối giới trẻ Việt Nam về chủ đề phát triển môi trường bền vững và giúp người tiêu dùng trẻ nhận biết Nescafe như một thương hiệu quan tâm đến môi trường, con người và hành tinh thông qua những nỗ lực bền bỉ tạo tác động thiết thực.
Trong chiến dịch này, Nescafe mượn âm nhạc để truyền tải thông điệp đến mọi người với sự hợp tác cùng ca sĩ Mỹ Anh và Touliver. Nescafe cho ra mắt album “Nâng Niu Lắm, Thiên Nhiên Ơi” kết hợp sử dụng chất liệu âm thanh mộc mạc tự nhiên từ nông trại cùng giai điệu vui tươi và bắt tai. Bốn bài nhạc nhẹ nhàng, yên bình mang hơi thở thiên nhiên của từng chiếc lá, giọt nước, hạt cafe qua sáng tác của Touliver và giọng hát của Mỹ Anh đã diễn tả được tinh thần của album về nét đẹp từ nông trại cafe giúp cho người nghe như cảm thấy thư giãn, kết nối với thiên nhiên.
Thế nhưng, những nỗ lực tạo nên một nền nông nghiệp xanh, bền vững của Nescafe đã không thể thực hiện nếu không có sự chung tay góp sức của cộng đồng. Chính vì thế, Nescafe muốn khi nhâm nhi ly cafe thơm ngon, khán giả có thể hòa mình vào thiên nhiên và thêm gắn kết với những giá trị môi trường.
Bạn có thể nghe thêm track 1 “Nâng niu thiên nhiên” của album tại đây:
Sáng tạo trong cách kết hợp cùng các nghệ sĩ trẻ và cách tiếp cận phù hợp với thị hiếu gen Z, Nescafe đã truyền tải thông điệp về thiên nhiên, môi trường một cách rất nhẹ nhàng. Bên cạnh đó, cảm hứng từ nông trại của chiến dịch còn tạo nên trào lưu chia sẻ khoảnh khắc nâng niu thiên nhiên trong giới trẻ và khiến cho nhiều người chuyển mình sang thú vui mới như trồng cây, chia sẻ những khoảnh khắc “xanh”, thể hiện tình yêu với thiên nhiên, môi trường.
Chiến dịch đã đạt được thành công khi thu hút được sự quan tâm lớn từ giới trẻ. Album “Nâng niu lắm, thiên nhiên ơi” được yêu thích và đạt được lượt phát cao trên các nền tảng âm nhạc trực tuyến như Zing MP3, Nhaccuatui, Spotify hay Youtube. Tính đến tháng 6/2022, chỉ riêng trên nền tảng Youtube, bốn bài nhạc của album đã đạt được từ khoảng 293 ngàn đến 1,7 triệu lượt xem. Theo The Influencer (cộng đồng chuyên biệt hàng đầu về lĩnh vực influencer marketing tại Việt Nam), mức độ lan truyền (virality score) và chỉ số cảm xúc của chiến dịch (sentiment score) trên mạng xã hội đều cao và vượt mục tiêu đề ra 1,7 lần. Và chỉ từ ngày 29/10 đến hết ngày 7/11/2021, chiến dịch được nhắc đến tổng cộng 21344 trên mạng xã hội, lọt top 5 danh sách từ khóa thịnh hành theo Social Trending Keywords.
HSBC – “LET’S MAKE THE PLANET NOT PAY THE COST”
Theo thống kê, khi rút tiền tại cây ATM khách hàng thường có xu hướng in hóa đơn mặc dù việc này không thật sự cần thiết đối với đa số. Có đến 78 triệu biên lai ATM được in mỗi tháng tại Argentina, tuy nhiên 98% trong số đó bị vứt bỏ ngay lập tức sau khi in. Thực tế, để tạo ra nguồn cung cấp biên lai ATM trong 1 năm cần đến 10 triệu gallon dầu, 10 triệu cây xanh và 1 tỷ gallon nước. Đây là những con số khổng lồ gây ra những ảnh hưởng tiêu cực cho môi trường, tài nguyên thiên nhiên.
Nhận thấy thực trạng biên lai ATM không thân thiện với môi trường và đi ngược lại với mục tiêu phát triển không thải carbon, mới đây ngân hàng HSBC ra mắt chiến dịch “Let’s Make The Planet Not Pay The Cost” hợp tác cùng David Buenos Aires.
Chiến dịch tập trung khai thác thông điệp trên 3 phần chính gồm một đoạn quảng cáo, sửa đổi lời nhắn trên màn hình ATM và biển quảng cáo ngoài trời. Trong chiến dịch, HSBC đã hợp tác cùng Fundacion Vida Silvestre – hiệp hội dân sự chuyên giải quyết các vấn đề môi trường tại Argentina để sản xuất một đoạn quảng cáo dài 48 giây miêu tả cách một tờ biên lai ATM được tạo ra: “Từ một mầm cây nhỏ, theo thời gian lớn lên thành một cây to trong rừng, trở thành nhà cho các loài động vật cho đến khi bị chặt lấy gỗ và trở thành hàng triệu tờ biên lai bị vứt bỏ khắp nơi”. Đoạn video lan tỏa thông điệp “It takes a long time for the planet to get the paper that we automatically throw away”. Qua đó, ngân hàng kêu gọi khách hàng chỉ in hóa đơn khi thực sự cần thiết để hành tinh không phải thay họ chịu những ảnh hưởng tiêu cực.
Bên cạnh đó, chiến dịch còn thu gom những tờ biên lai ATM khách hàng bỏ lại để ghép thành một biển quảng cáo ngoài trời và đặt tại các điểm rút tiền cùng lời tuyên truyền đanh thép “Change your habits, not the climate” nhằm thay đổi nhận thức về môi trường của mọi người.
Có thể nói, ngân hàng HSBC đã thực hiện chiến dịch này một cách thông minh, khéo léo, góp phần vào việc thay đổi nhận thức tiêu dùng của khách hàng chỉ qua một hành động đơn giản. Không chỉ với biên lai giấy, chiến dịch lần này của HSBC còn khiến mọi người nhận thức rõ hơn những tác động tiêu cực của bản thân lên môi trường qua những hành động nhỏ tưởng chừng như vô hại. Bằng việc chung tay thay đổi một thói quen nhỏ, chúng ta không chỉ làm giảm lượng giấy tiêu thụ, số cây xanh bị chặt phá mà còn tiết kiệm được rất nhiều chi phí sản xuất cũng như hạn chế lượng carbon thải ra môi trường.
LỜI KẾT:
Đây là những chiến dịch nổi bật hướng đến việc thay đổi thói quen tiêu dùng của các thương hiệu. Có thể nói, Green Marketing đang ngày càng được lòng các khách hàng và trở thành xu hướng của các nhãn hàng khi vấn đề môi trường trở nên nóng hơn bao giờ hết. Nhất là vào tháng 4 vừa qua, những nhà khoa học đã đưa ra những số liệu đáng báo động về sự nóng lên toàn cầu ở mức 1.5 ºC. Và chắc hẳn việc đưa ra những giải pháp xanh mới mẻ sẽ là một hướng đi mới nhưng cũng đầy thách thức đối với các thương hiệu. Hãy cùng Margroup đón chờ xem cuộc đua sáng tạo xanh của các nhãn hàng sẽ thú vị như thế nào nhé!
Người viết: Uyên Thư, Bảo Châu.
Thiết kế: Trúc Linh.
Nguồn: Advertising Vietnam.com, The Guardian.com, Runnersworld.com,
The Influencer.vn.
